Melbourne Storm

1997–1999: Fondazione e 1º campionato

Dopo il record di spettatori alle partite dello State of Origin a Melbourne di 87.161 nel 1994 al Melbourne Cricket Ground, l'Australian Rugby League (ARL) aveva pianificato di fondare una squadra con sede a Melbourne nel campionato entro il 1998. Tuttavia, l'interruzione causata dalla guerra della Super League ha portato grandi cambiamenti al gioco in Australia.

Nel maggio 1997, il capo della Super League John Ribot ha spinto per un club con sede a Melbourne per la sua competizione, che era il rivale dell'ARL. L'ex centro dei Brisbane Broncos Chris Johns è diventato l'amministratore delegato del club e Ribot si è dimesso dalla guida della Super League per fondare il club, con il capo della News Limited Ken Cowley nelle vesti di presidente. Nel settembre 1997, Melbourne ha annunciato che Chris Anderson sarebbe stato il loro allenatore fondatore, e poi la Super League ha annunciato che la nuova squadra si sarebbe chiamata Melbourne Storm. L'adolescente di Melbourne Cameron Duncan ha inventato il nome Storm e il suo nome vincente è stato scelto tra più di 1000 candidature ricevute in un concorso organizzato in collaborazione con l'Herald Sun.

Il club di Melbourne andò avanti ingaggiando dei giocatori, principalmente dai club estinti della Super League come i Perth Reds e Hunter Mariners. Questi giocatori includevano Rodney Howe, Robbie Kearns, Matt Geyer, Paul Bell, Robbie Ross, Glenn Lazarus, Brett Kimmorley e Scott Hill. Con la Super League e l'ARL che si fusero in un'unica competizione per la stagione 1998, la squadra di Melbourne entrò a far parte della National Rugby League (NRL). Il Melbourne Storm Rugby League Club venne presentato durante una cerimonia all'Hyatt Hotel di Melbourne nel febbraio 1998.

Nella loro prima partita, sconfissero gli Illawarra Steelers, con Glenn Lazarus come primo capitano. Il Melbourne, in uno shock completo per il resto della competizione, vinse le sue prime quattro partite, prima di perdere contro gli Auckland Warriors (attualmente conosciuti come New Zealand Warriors) Andarono poi in finale, ma vennero sconfitti dagli eventuali campioni, i Brisbane Broncos.

Nel gennaio 1999, il direttore esecutivo John Ribot negoziò un accordo che prevedeva che le partite dei Melbourne Storm fossero trasmesse in TV in Cina ogni fine settimana. Il club vinse otto delle prime undici partite della stagione NRL 1999 e arrivò in finale al terzo posto nella classifica del campionato. La squadra fu battuta in modo convincente per 34-10 nei quarti di finale dai St. George Illawarra Dragons. Tuttavia, dopo delle vittorie di misura contro i Canterbury Bulldogs e i Parramatta Eels, il Melbourne affrontò nuovamente i St. George Illawarra Dragons in finale. Gli Storm fecero una rimonta tardiva nella partita per vincere 20-18, assicurandosi il loro primo campionato.

2000–2002: Declino e cambiamenti di allenatore

La difesa del titolo vinto dal Melbourne iniziò lentamente, perdendo le prime quattro partite della stagione NRL 2000, il club arrivò alle finali (finendo sesto), ma alla fine fu eliminato dal Newcastle nei quarti di finale. Tra il 2001 e il 2002, le prestazioni in campo del club diminuirono, con un risultato di un decimo posto nel 2002. Le crepe iniziarono ad apparire tra John Ribot e Anderson per tutto il periodo, con Anderson che si dimise da allenatore dopo il settimo turno del 2001. Fu sostituito da Mark Murray. Il club di Melbourne non riuscì a raggiungere le finali nel 2001. Johns lasciò il club come CEO alla fine del 2002 e l'allenatore Murray fu licenziato a causa della scarsa forma del Melbourne, con il club che mancò le finali per il secondo anno consecutivo.

2003–2006: Inizia l'era di Craig Bellamy – ritorno al vertice

L'assistente allenatore di Wayne Bennett dei Brisbane Broncos, Craig Bellamy, venne annunciato come nuovo allenatore di Melbourne per il 2003, e, in aggiunta, un nuovo capitano, il capitano della nazionale neozelandese Stephen Kearney. Il rigoroso allenamento di Bellamy ha avuto un effetto quasi immediato e ha visto i Melbourne Storm tornare in carreggiata dopo i precedenti anni di scarse prestazioni.

Tra il 2003 e il 2005, Melbourne raggiunse costantemente le fasi finali, ma perse degli incontri in semifinale, il che impedì loro di raggiungere la finale. Questo periodo vide anche l'arrivo e l'ascesa dei giovani del Queensland Billy Slater, Cameron Smith e Cooper Cronk. Sconosciuto all'inizio del 2003, il tallonatore regolare e falso mediano Smith fornì un solido supporto ai giocatori affermati esistenti come Matt Orford e i suoi avanti e diede anche ai tifosi fiducia nel futuro del club. Un episodio degno di nota che si verificò nel 2004 fu la sospensione di 18 partite di Danny Williams a seguito di un colpo d'imboscata sul giocatore dei Wests Tigers Mark O'Neill. Questa fu la sospensione più lunga nel campionato di rugby australiano sin dal 1987.

Nel 2005, l'allenatore degli Storm Craig Bellamy, nella sua terza stagione come allenatore della NRL, ottenne dei riconoscimenti di squadra rappresentativa quando fu selezionato per allenare la selezione del Country Origin nel City vs Country Origin.

La stagione 2006 vide il ritiro del capitano Robbie Kearns e l'emergere del talentuoso mediano di mischia esordiente Cooper Cronk, che prese il posto di Matt Orford, e, in aggiunta, l'ingaggio di Michael Crocker. Il club si allontanò anche da un singolo capitano, scegliendo di utilizzare una politica di capitani a rotazione, includendo per la prima volta Cameron Smith. Diversamente dalle aspettative, il 2006 fu un anno eccezionale per la squadra di Melbourne, che finì in cima alla classifica per la prima volta. Melbourne perse solo quattro partite nella stagione, diventando leader assoluta con quattro vittorie. Vinsero le loro due finali ed erano favoriti nella NRL Grand Final del 2006, ma persero 15-8 contro i Brisbane Broncos, in una partita in cui le controverse decisioni arbitrali contro il Melbourne causarono molta attenzione mediatica.

2007–2010: Successo nelle finali e tumulti nel club

Nel 2007, gli Storm terminarono la stagione in testa alla classifica per il secondo anno consecutivo. Essi superarono le fasi finali con le vittorie contro il Brisbane, 40-0, e poi contro il Parramatta, 26-10, nella finale preliminare. Questo assicurò un posto nella Grand Final della NRL del 2007 contro i Manly-Warringah Sea Eagles in cui vinsero per 34-8, con Greg Inglis vincendo la Clive Churchill Medal come il miglior giocatore in campo.

Nel 2008, il giocatore fondatore Matt Geyer è diventato il primo giocatore a giocare 250 partite per il club. Il Melbourne ha concluso in cima alla classifica dopo i 26 turni di competizione regolare e nonostante sia diventato il primo campione minore da quando venne introdotto il sistema McIntyre final eight a perdere la loro partita di apertura della fase finale (15-18 contro i New Zealand Warriors), poi sconfiggendo i Brisbane Broncos 16-14, segnando nell'ultimo minuto della loro semifinale. Cameron Smith venne sospeso per due partite per un placcaggio su Sam Thaiday del Brisbane durante la partita, vedendolo saltare il resto delle finali, e Craig Bellamy venne multato di $ 50.000 per aver fatto dei feroci commenti contro la decisione giudiziaria. Melbourne ha battuto in modo convincente i Cronulla-Sutherland Sharks 28-0 per qualificarsi per la finale, ma ha subito la sconfitta più pesante nella storia del campionato, battuto 40-0 dal Manly. Greg Inglis, Billy Slater, Cameron Smith e Israel Folau hanno vinto tutti i premi ai Dally M Awards, e Slater e Smith si sono classificati secondi a pari merito per la Dally M Medal. Billy Slater ha ricevuto il premio Golden Boot come giocatore internazionale dell'anno nel 2008, dopo Cameron Smith nel 2007.

Nella stagione 2009, il Melbourne si classificò al quarto posto in classifica; sconfisse il Manly-Warringah per 40–12 nella prima settimana delle finali e Brisbane 40–10 nelle finali preliminari, qualificandosi per la quarta finale consecutiva (la prima dopo il Parramatta dal 1981 al 1984). Contro il Parramatta, che si era classificato ottavo nella stagione andata e ritorno ma aveva vinto dieci delle ultime undici partite, gli Storm erano in vantaggio di 16 punti a un certo punto, prima di uscirne vincitori per 23–16. Slater vinse la Clive Churchill Medal e furono nominati Squadra del Decennio della NRL per gli anni 2000. Alla fine degli anni 2000 i Melbourne Storm continuarono a perdere fino a 6 milioni di dollari per stagione, tuttavia, nonostante questo, sono stati votati come la squadra sportiva più popolare dello stato di Victoria da un sondaggio nazionale Roy Morgan nell'ottobre 2009.

Nel 2010, sono stati apportati diversi cambiamenti alla gestione del club, in primo luogo Brian Waldron rassegnò le dimissioni dalla sua posizione di amministratore delegato per assumere lo stesso incarico per i dei Melbourne Rebels nel Super Rugby, è stato sostituito dal Chief Operating Officer, Matt Hanson. Ad aprile, in seguito alle rivelazioni a riguardo del tetto salariale, Matt Hanson venne dimesso e Ron Gauci è stato nominato.

In campo, la prima partita della stagione degli Storm è stata la World Club Challenge del 2010 contro l'altrettanto dominante squadra inglese dei Leeds Rhinos; in un clima molto freddo e umido, gli Storm hanno prevalso 18-10.

Il 22 aprile 2010 il club ammise di aver violato il tetto salariale della NRL. La NRL stimò che la violazione fosse superiore a 1,7 milioni di dollari in cinque anni. A seguito della violazione, l'amministratore delegato della NRL David Gallop revocò al club tutti i titoli vinti in quel periodo, inclusi i campionati del 2007 e del 2009, tre campionati minori tra il 2006 e il 2008, infliggendo multe salate al club, deducendone tutti i punti di campionato guadagnati fino a quel momento della stagione e impedendo loro di riceverne altri per il resto della stagione. Il club vinse abbastanza partite da raggiungere le finali, ma finì automaticamente all'ultimo posto a causa delle penalità. Il Melbourne ebbe qualcosa da festeggiare nel 2010 con l'inaugurazione del nuovo stadio, l'AAMI Park, a maggio. Si prevedeva che lo stadio sarebbe stato utilizzato fin dall'inizio della stagione, tuttavia, i ritardi nei lavori di costruzione ne posticiparono l'apertura.

2011–2012: Ricostruzione e successo in campionato

In seguito allo scandalo del tetto salariale, il club dovette disfarsi di diversi giocatori e ricostruirsi. Ci riuscirono con successo e nei due anni successivi gli Storm tornarono in cima alla classifica. Nella 2011 il club vinse quella che, dopo le penalità del tetto salariale, fu considerata la prima Minor Premiership del club e quella stagione incluse anche un record di dodici vittorie consecutive. Tuttavia, il Melbourne non arrivò alla finale, perdendo la finale preliminare contro i Warriors. Alla serata dei Dally M Awards del 2011, Billy Slater vinse la Dally M Medal, mentre Craig Bellamy e Cameron Smith si aggiudicarono rispettivamente i premi di Allenatore dell'anno e Capitano dell'anno.

Nel 2012 il club partì alla grande con nove vittorie consecutive, il miglior inizio di stagione fino a quel momento. Una serie di cinque sconfitte consecutive tra il 16º e il 21º turno (la seconda peggior serie di sconfitte del club fino a quel momento) li vide precipitare dalla vetta della classifica. Tuttavia, dal 22º turno in poi, recuperarono la forma vincente e terminarono la stagione regolare con cinque vittorie consecutive, chiudendo la stagione regolare al secondo posto in classifica. Lo Storm iniziò la sua campagna per le fasi finali con una vittoria per 24-6 sui South Sydney Rabbitohs. Lo Storm giocò la sua quinta finale preliminare in sei anni, questa volta sconfiggendo i Manly-Warringah Sea Eagles per 40-12 all'AAMI Park. In seguito, gli Storm si aggiudicarono il loro secondo campionato ufficiale sconfiggendo i Canterbury-Bankstown Bulldogs per 14-4 in finale.

2013–2017: Campioni del mondo, traguardi e 3º campionato

Gli Storm iniziarono la stagione 2013 con una trasferta in Inghilterra, dove ha sconfitto i Leeds Rhinos per 18-14 nel World Club Challenge, diventando campione del mondo. Al ritorno in Australia, lo Storm ha iniziato la stagione in casa e in trasferta da dove si era interrotto nel 2012, vincendo le prime sette partite. Questo, unito alle partite vinte alla fine del 2012, ha stabilito un nuovo record per il club per il maggior numero di vittorie consecutive, con la scia conclusa a 15 partite con una sconfitta all'ottavo turno. Il 21 maggio 2013 lo Storm ha annunciato che News Limited aveva venduto il club a Holding MS Australia Pty Limited, un'organizzazione composta da uomini d'affari di successo ed esperti a livello internazionale. Questo cambiamento ha incluso la sostituzione del consiglio di amministrazione e dell'esecutivo di News Ltd, incluse il presidente Stephen Rue rimpiazzato da Bart Campbell e l'amministratore delegato Ron Gauci sostituito da Mark Evans. News Limited ebbe la proprietà degli Storm sin dalla sua fondazione nel 1997. Il 9 giugno 2013 il capitano Cameron Smith giocò il suo 250º incontro per il club. Lo Storm riuscì a finire al terzo posto nella 2013; tuttavia, le successive sconfitte contro i South Sydney Rabbitohs e i Newcastle Knights nelle finali fecero sì che gli Storm mancassero le finali preliminari per la prima volta dal 2005 (escludendo il 2010).

La stagione 2014 ha visto il raggiungimento di numerosi traguardi: sia Billy Slater che Cooper Cronk giocarono il loro 250º incontro e Craig Bellamy ha raggiunse 300 partite come allenatore. A metà del 2014, gli Storm annunciarono anche un nuovo accordo con i Sunshine Coast Falcons. Ciò completerebbe il loro rapporto esistente con i Brisbane Easts con l'obiettivo di stabilire un'impronta permanente nella regione di Sunshine Coast.

Il 2015 è iniziato con il piede giusto per gli Storm, che si sono ritrovati in cima alla classifica al settimo turno. Ad aprile, l'amministratore delegato degli Storm, Mark Evans, ha annunciato il suo ritorno in Inghilterra e ha completato il suo mandato come amministratore delegato nel giugno dello stesso anno. Dave Donaghy è stato annunciato come suo sostituto. Nel diciannovesimo turno è stato raggiunto un traguardo importante: Cameron Smith ha giocato la sua 300ª partita, diventando il 24º giocatore nella storia a farlo. Nell'agosto 2015, gli Storm hanno annunciato che avrebbero creato un'accademia nella Sunshine Coast per sviluppare e rivelare i talenti emergenti della regione con l'obiettivo di progredire tra i ranghi degli Storm. Parte della creazione di quest'accademia ha comportato che la squadra under-20 dei Melbourne Storm avrebbe giocato tutte le sue partite casalinghe nella nuova struttura dal 2016 in poi.

La stagione 2016 è iniziata bene per gli Storm, che si sono ritrovati al terzo posto in classifica dopo 10 turni. Nel quinto turno hanno ottenuto la loro 300ª vittoria nella NRL e nel nono turno, Craig Bellamy ha allenato la sua 350ª partita nella NRL. Il 23 maggio, i Melbourne Storm hanno annunciato di essere stati uno dei tre offerenti vincitori e l'unico club della NRL ad ottenere una licenza per schierare una squadra di netball in una nuova e ampliata Australian Netball League che inizierà nel 2017. Il club di Melbourne è stato nominato dalla Netball Australia come offerente preferito per una delle tre nuove licenze di squadra nell'ambito dei loro piani di espansione del campionato e il 17 agosto 2016 è stato annunciato che la nuova squadra si chiamerà Sunshine Coast Lightning e avrà sede sulla Sunshine Coast presso la Storm Sports Academy e sarà di fatto una seconda squadra del Queensland. L'annuncio è quello di affermare gli Storm non solo come un club di rugby a 13, ma come un club sportivo e della comunità.

Al termine della stagione NRL 2016, il Melbourne si è classificato al primo posto, conquistando il suo secondo titolo di campionato minore, qualificandosi alle fasi finali della NRL vincendo le prime due finali e accedendo così alla finale NRL 2016 contro i Cronulla-Sutherland Sharks. La partita è stata molto combattuta, con il risultato in bilico fino all'ultimo secondo, ma la squadra di Cronulla ha resistito fino alla vittoria.

Il 2017 è stato un altro anno di successi per i Melbourne Storm, la ventesima stagione del club nella NRL. Dopo la delusione per la sconfitta nella finale del 2016, il club ha continuato a rafforzarsi, reclutando giocatori di alto livello nella offseason e dominando la stagione 2017 della NRL, concludendo al primo posto e conquistando il terzo titolo di minor league. Gli Storm hanno vinto 20 partite e perso quattro durante la stagione, rendendola la loro stagione più dominante degli ultimi 10 anni. Cameron Smith ha anche battuto diversi record di campionato, club e individuali durante la stagione 2017, tra cui il record NRL per il maggior numero di partite giocate, il record di campionato per il maggior numero di vittorie da capitano, il record personale per il maggior numero di punti in una partita e ha anche segnato il suo 2000º punto in carriera e il 1000º gol in carriera, la prima volta che un giocatore ci riesce. Gli Storm hanno continuato il loro successo nelle finali NRL del 2017 e hanno vinto le prime due partite, una finale di qualificazione casalinga contro i Parramatta Eels 18-16 e una finale preliminare casalinga contro il Brisbane 30-0, qualificandosi per la seconda finale consecutiva. La finale della NRL del 2017 si è giocata contro i North Queensland Cowboys, dominata da Melbourne e vinta per la terza volta in Premiership ufficiale con il punteggio di 34-6. Billy Slater ha vinto la sua seconda Clive Churchill Medal. Nel dicembre 2017, la NRL ha annunciato la formazione di un campionato femminile con i Melbourne Storm che hanno espresso il loro interesse a richiedere una licenza per partecipare alla stagione inaugurale della NRL femminile.

2018–2022: 20º anniversario e 4º vittoria in campionato

Dopo la vittoria del campionato del 2017, lo Storm ha ospitato il World Club Challenge 2018 all'AAMI Park a febbraio e ha sconfitto i Leeds Rhinos, vincendo il titolo per 38-4. Il 2018 è stato anche un anno speciale per il club, che ha celebrato il suo 20º anniversario e a marzo, annunciando la squadra dei primi 20 anni durante una serata di gala al Crown Casino. Sulla scia del successo del 2017, gli Storm giocarono ancora una volta molto bene per tutto l'anno, venendo infine battuti nel campionato minore per differenza punti. Gli Storm raggiunsero nuovamente la finale, per poi perderla contro i Sydney Roosters, concludendo la stagione al secondo posto.

Nel 2019, il club è tornato in cima alla classifica, vincendo la Minor Premiership finendo sei punti davanti ai Sydney Roosters, tuttavia, la loro campagna finale non è stata altrettanto positiva, essendo eliminati dalla finale dopo una sconfitta nella finale preliminare ancora una volta contro i Roosters. Il capitano del club Cameron Smith raggiunse anche una serie di traguardi significativi durante la stagione 2019, tra cui essere capitano della sua 300ª partita, diventando il miglior realizzatore di mete del gioco e anche giocando la sua 400º incontro nella NRL - il primo giocatore della NRL a farlo.

Gli Storm cercarono di continuare il loro successo nel 2020, ma il 2020 si è rivelato un anno piuttosto straordinario. La pandemia globale di COVID-19 colpì l'Australia a fine febbraio, costringendo tutte le partite a porte chiuse e poi una sospensione totale e una riorganizzazione della stagione. Dopo il deterioramento della situazione nello stato del Victoria a giugno, gli Storm sono stati costretti a trasferirsi a Sunshine Coast nel Queensland per completare la loro stagione. Il Melbourne sarebbe poi arrivato secondo in classifica alla fine della stagione regolare 2020 dietro i Minor Premiers Penrith, prima di battere il Penrith nella NRL Grand Final del 2020 per vincere il loro quarto campionato ufficiale e consolidare il loro status come uno dei club di maggior successo dell'era moderna della NRL.

Nel 2021, Cameron Smith (che fu il capitano degli Storm da lungo tempo) annunciò il suo ritiro dopo 430 partite e sia Jesse Bromwich che Dale Finucane furono annunciati come co-capitani. In campo, il club di Melbourne ebbe qualche intoppo iniziale nell'adattarsi alla vita dopo Smith, tuttavia, dal quarto turno, iniziò una serie di vittorie che durò fino al 23º turno: 19 vittorie consecutive, diventando la prima squadra sin dai Sydney Roosters nel 1975 a compiere quest'impresa. Ciò fu reso ancora più notevole dal fatto che per la seconda stagione consecutiva il club fu costretto a trasferirsi nuovamente nel Queensland dal nono turno in poi a causa dei focolai di COVID-19 negli stati del Nuovo Galles del Sud e Victoria. La serie di vittorie li aiutò a vincere la Minor Premiership finendo al primo posto alla fine della stagione, ma il club non riuscì a raggiungere la finale, perdendo la finale preliminare contro il Penrith. Il club batté anche una serie di altri record di punti durante la stagione, tra cui il traguardo con la più alta differenza punti di sempre (499 punti). Individualmente, Josh Addo-Carr segnò anche un record di sei mete per il club in una singola partita contro il South Sydney.

I Melbourne Storm iniziarono la stagione NRL del 2022 vincendo con forza sette delle prime otto partite, con l'unica sconfitta contro il Parramatta. Nel decimo turno, tuttavia, Il Melbourne è stato sconfitto 32-6 dai campioni in carica dei Penrith Panthers. La settimana successiva, gli Storm ha subirono la loro più grande sconfitta nel campionato dal 18º turno della stagione NRL del 2013, quando vennero battuti per 36-6 dai North Queensland Cowboys. Nel 18º turno della stagione NRL 2022, gli Storm vennero sconfitti per 20-16 dai Canberra Raiders, perdendo tre partite consecutive per la prima volta dalla stagione NRL 2015. Melbourne avrebbe concluso la stagione regolare 2022 al quinto posto in classifica, il loro risultato più basso dalla stagione NRL 2014. Nella finale eliminatoria, il Melbourne è stato battuto 28-20 dal Canberra, concludendo la loro stagione.

Dal 2017 al 2025 i proprietari del club fecero un'espansione nel netball formando una joint venture con l'Università della Sunshine Coast per far partecipare i Sunshine Coast Lightning al campionato Super Netball. Il club acquisì la piena proprietà dei Lightning nel novembre 2021 fino a quando questi ultimi vennero venduti a dei nuovi proprietari nel settembre 2025.

• National Rugby League: 4

  1999, 2012, 2017, 2020

• World Club Challenge: 3

  2000, 2013, 2018

Nome

Inizialmente, i dirigenti del club optarono per il nome Melbourne Mavericks, con uno stemma raffigurante un pistolero tenendo in mano un pugno di dollari. I dirigenti del club erano unanimemente d'accordo su questo nome finché Lachlan Murdoch della News Limited disse loro di scegliere un altro nome in quanto Mavericks suonava troppo americano. Anche "Trams" (tram) e Flying Foxes (volpi volanti) furono alcune delle idee proposte. Tuttavia, l'amministratore delegato Chris Johns e il direttore esecutivo John Ribot decisero di puntare sullatematica di fulmini ed elettricità e, dopo un concorso per scegliere il nome, il club alla fine optò per il nome Melbourne Storm. L'adolescente di Melbourne Cameron Duncan inventò il nome "Storm" ("Tempesta"), e il suo nome vincitore fu scelto tra più di 1000 ricevuti.

Colori

Gli Storm avrebbero sempre dovuto usare i colori del loro stato, Victoria (blu marino con una "V" bianca sul petto), ma il consulente del club dell'epoca, Peter McWhirter della casa di moda JAG, suggerì di usare anche viola e oro come colori secondari per rendere il loro merchandising più attraente. Pertanto, i colori ufficiali degli Storm sono il blu navy e il viola (colori principali) e il bianco e il giallo (colori secondari).

Questi quattro colori erano presenti nel logo fino alla rimozione del giallo nel 2018. Nella maglia casalinga, i colori variarono nel corso degli anni. Tra il 1998 e il 2004 questi quattro colori sono apparsi su diversi design, ma tra il 2005 e il 2009 l'oro è stato completamente rimosso e sostituito dall'argento. Tra il 2010 e il 2012, l'oro è tornato, l'argento è scomparso e il viola è diventato il colore dominante della maglia. Per il 2013 è stato annunciato un nuovo design con una V più profonda, con il blu marino predominante sulla maglia. L'oro è scomparso di nuovo insieme a gran parte del bianco, e le saette sono stati sostituite dal viola. Nel 2015 la maglia cambiò design nuovamente, per la prima volta senza la V, ma la V è tornata in parte insieme alle saette nel 2016 con un cambio di sponsor tecnico. Nel 2018 e nel 2019 il club ha indossato una tradizionale divisa a V e tutti i colori erano presenti, tuttavia, nella stagione 2020 la maglia è tornata a essere completamente blu navy e viola.

Tra il 1998 e il 2001, i Melbourne Storm sono stati l'unico club a mostrare i nomi dei giocatori sul retro delle maglie. Questo perché all'epoca non era presente uno sponsor importante che gli Storm potessero esporre sul fronte o sulla schiena. Ciò aiutò anche i tifosi alle prime armi a identificare i giocatori. Nel 2001, gli Storm ottennero il loro primo sponsor importante, Adecco, che è stato in mostra sul fronte della maglia, mantenendo i nomi dei giocatori sul retro fino alla fine del 2001. Nel 2002, gli Storm hanno rimosso i nomi dei giocatori, spostando il logo dell'Adecco sul retro. Da allora gli Storm hanno avuto diversi sponsor che adornano la maglia.

Logo

Il logo originale del club, raffigurante lo "Storm Man", una figura umanoide sopra una nuvola di tempesta lanciando un fulmine, è rimasto in vigore dalla fondazione del club fino alla fine della stagione 2017. L'unica variazione è stata la produzione di un logo informale per il decimo anniversario, tuttavia questo è stato utilizzato solo sul merchandising dei tifosi e non ufficialmente sulla maglia. Nell'ambito del ventesimo anniversario del club, gli Storm hanno introdotto un nuovo logo utilizzato per tutta la stagione 2018. Il logo era basato su uno scudo con lo Storm Man sopra la scritta "Melbourne Storm 20 Years". Al termine dei festeggiamenti, il club ha effettuato un rebranding e ha sostituito il logo del ventesimo anniversario con un altro nuovo logo. Il logo attuale è una derivazione del logo del ventesimo anniversario, senza scudo e con la scritta "Melbourne Storm" in un font più audace; il club anche eliminò il colore giallo dal logo. Esiste anche una seconda versione ufficiale di questo logo, completamente bianca, che compare sulla maglia casalinga..

Canzoni del club

I Melbourne Storm hanno un repertorio di canzioni che sono suonate sui megafoni dello stadio o esclusivamente cantate dai giocatori ad ogni partita. La canzone principale, scritta da Jon Mol e Phil Wall, si chiama "We Are the Storm" ed è suonata sui megafoni dello stadio in seguito ad ogni vittoria in casa. Inoltre, "Thunderstruck" degli AC/DC è suonata in ogni partita casalinga quando la squadra entra in campo. In fine,dopo ogni vittoria, i giocatori degli Storm cantano anche "We are the mighty Melbourne Storm" negli spogliatoi. La canzone è cantata sullo stesso ritmo dell'inno del Corpo dei Marines degli Stati Uniti.

L'attuale stadio di casa del Melbourne è l'AAMI Park, sin dalla stagione 2010. Prima di allora, il club giocava la maggior parte delle partite casalinghe nell'Olympic Park Stadium, ora demolito, al quale proprio si trovava vicino. Affettuosamente soprannominato "Il Cimitero" dai tifosi per l'incredibile percentuale di vittorie del 77,2%, fu lì che il club giocò la sua prima partita casalinga in assoluto nel quarto turno della stagione 1998, il 3 aprile 1998, dopo tre vittorie consecutive in trasferta. La squadra registrò una vittoria per 26-16 sui North Sydney Bears, e il pubblico di 20.522 spettatori fu la più grande presenza del club all'Olympic Park.

Fu anche in questo periodo che i Melbourne Storm contribuirono a stabilire il record mondiale di presenze nel rugby a 13: 107.999. Questo accadde durante la finale della NRL del 1999, tenutasi allo Stadium Australia, dove sconfissero i St George Illawarra Dragons, conquistando il loro primo titolo NRL. Da allora, la capienza dello stadio è stata ridotta, ma questo record non può essere battuto.

La squadra rimase all'Olympic Park fino alla fine della stagione 2000, quando fu deciso che, a causa dell'affluenza di un pubblico casalingo più numeroso, che allora raggiunse una media di 14.622 spettatori, decisero di trasferirsi al Docklands Stadium, con una capienza molto maggiore, per la stagione successiva. Tuttavia, poiché il Docklands Stadium era principalmente adatto alle partite di football australiano e, inoltre, l'Australian Football League e la direzione dello stadio erano restie a riconfigurare i posti a sedere per le partite di rugby a 13, e poiché la squadra non partecipò alle fasi finali di quell'anno, il numero di spettatori diminuì e si decise di spostare la squadra di nuovo all'Olympic Park. Il Docklands Stadium fu ancora utilizzato dagli Storm per le fasi finali in casa fino al 2010 e questo permise di stabilire un record di presenze in casa per la finale del 2007, con 33.427 spettatori, nella finale preliminare contro il Parramatta Eels.

Dal 2002, il numero di spettatori è diminuito e nel 2004 lo Storm ha avuto la sua media di spettatori più bassa di 8.886 a partita casalinga; tuttavia, in questo periodo lo Storm iniziò anche una forte campagna di tesseramento e con una nuova ed entusiasmante rosa di giocatori, il pubblico è aumentato costantemente negli anni successivi, tornando a una media di 14.670 entro il 2010. Gli Storm giocò la loro ultima partita all'Olympic Park nella giornata 25 della stagione 2009, il 29 agosto 2009, con una sconfitta per 36-4 contro i Sydney Roosters L'intenzione era il trasferimento al nuovo stadio di casa accanto all'AAMI Park; tuttavia, i ritardi nella costruzione hanno fatto sì che la prima partita non potesse essere giocata nell'impianto fino alla giornata 9 della stagione 2010, quindi, le prime tre partite in casa del 2010 sono state giocate all'Etihad Stadium. Da allora tutte le partite casalinghe degli Storm (tranne per alcune partite casalinghe giocate fuori dallo stato del Victoria), la stagione regolare e le fasi finali, si sono svolte all'AAMI Park.

Dopo la vittoria del campionato del 2012 e il continuo successo in campo, il numero di spettatori continuò a crescere. La più alta affluenza di pubblico nella stagione regolare del club all'AAMI Park, pari a 28.716, è stata registrata il 25 aprile 2014 per la partita dell'ANZAC Day contro i New Zealand Warriors. La media degli spettatori continuò ad aumentare e alla fine della stagione 2017, un altro anno di campionato, ha raggiunto un numero record di 18 375. La squadra ebbe il suo più alto pubblico ufficiale "in casa" del club, pari a 52 347, nella stagione 2016, durante una doppia partita al Suncorp Stadium di Brisbane.

Per la maggior parte della stagione 2020 e gran parte della stagione 2021, gli Storm hanno giocato le partite in casa al Sunshine Coast Stadium, a Sunshine Coast nel Queensland, a causa delle rigide politiche COVID-19 delllo Stato del Victoria.

Gli Storm costruirono un fedele seguito nel corso degli anni, crescendo da quasi 500.000 nel 2004 a quasi 800.000 nel 2009, diventando la quarta squadra più popolare della NRL. La tifoseria del club, i "Graveyard Crew", realizza uno striscione in stile football australiano attraverso il quale i giocatori devono "rompere", attraverso il tunnel dello stadio prima dell'inizio di ogni partita. Entro il 2019, il club raggiunse una cifra record di 25.208 di abbonati, superato nel 2021 quando si sono iscritti oltre 27.000 membri. Nel luglio 2022, gli Storm hanno avuto 37.237 membri registrati, che è il numero più alto di iscritti mai registrato da un club della NRL.

Tifosi famosi

• Dylan Alcott – ex-tennista paralimpico australiano
• Waleed Aly – personalità televisiva di The Project
• Billy Brownless – Ex-giocatore dell'AFL e personalità televisiva e radiofonica
• Jim Courier — ex-tennista americano, quattro volte vincitore del Tennis Grand Slam.
• Charlie Cameron, Giocatore di football australiano, attualmente militante nei Brisbane Lions
• Sarah De Bono – musicista australiana
• Mitch Duncan – giocatore di football australiano, attualmente militante nei Geelong Cats
• Malcolm Fraser − 22° primo ministro dell'Australia
• Josh Frydenberg − politico australiano
• Julia Gillard – 27° primo ministro dell'Australia
• Bob Geldof – musicista
• Tom Hafey – giocatore e allenatore di football australiano
• Peter Helliar – comico australiano
• Dave Hughes- personalià radiofonica
• Lydia Lassila – atleta olimpica austarliana
• Nicole Livingstone – ex-nuotatrice olimpica australiana
• Molly Meldrum – critico musicale, giornalista, produttore discografico e imprenditore musicale
• Koti Ngawati – nuotatore olimpico australiano
• Jana Pittman – atleta olimpica australiana estiva ed invernale
• Storm Sanders – tennista australiana
• James Sherry — presentatore televisivo
• Bill Shorten – ministro del Partito Laburista Australiano
• Peter Siddle – giocatore di cricket australiano
• Bob Skilton – ex-giocatore di football australiano
• Archie Thompson – ex-calciatore della nazionale australiana
• Mark Viduka – ex-calciatore della nazionale australiana
• Max Walker – ex-giocatore di cricket e football australiano
• Shane Watson – ex-giocatore di cricket australiano
• Jamie Whincup – pilota automobilistico australiano

• Wikimedia Commons contiene immagini o altri file su Melbourne Storm