Un influencer è una celebrità del web che, grazie al suo status, la sua personalità e la sua esposizione mediatica, ha la capacità di influenzare l'opinione pubblica in merito a un dato argomento.
Etimologia
Storia
La figura dell'influencer ha molti antecedenti, tra cui i monarchi che codificavano usi e costumi della loro epoca, così come le star del cinema del Novecento. Ciononostante, gli odierni influencer hanno avuto modo di imporsi soltanto con la diffusione delle reti sociali agli inizi del nuovo millennio.
Stando a indagini condotte negli Stati Uniti negli anni 2010, gli youtuber sembrano esercitare una maggiore influenza sui millennial rispetto alle celebrità tradizionali. Ciò sarebbe dovuto al fatto che la maggior parte dei millennial non guarda la TV, ma preferisce invece servirsi di piattaforme a cui può accedere dai propri dispositivi mobili. Il 70% degli utenti di YouTube ha affermato che gli youtuber cambiano e modellano la cultura pop, e il 60% ha affermato che darebbero maggior peso, nelle proprie decisioni di acquisto, alle raccomandazioni del proprio youtuber preferito piuttosto che a quelle di una star del cinema o della TV.
La figura dell'influencer ha guadagnato di considerevole rilievo tra gli anni 2010 e 2020, diventando un'ambita professione, in particolare tra gli appartenenti alla generazione Z; sono nati dei corsi di laurea specifici per diventare influencer.
Descrizione
L'influencer può specializzarsi in pressoché ogni campo (ad esempio mezzi di comunicazione di massa, economia, politica, moda, intrattenimento, religione e comunicazione) e, quando non opera all'interno di social media o podcast, si occupa di blog o di newsletter. Per poter accrescere il suo seguito, l'influencer cerca di coinvolgere il suo pubblico tramite foto, video e aggiornamenti; l'influencer conferisce spesso grande importanza alla sua immagine e al suo modo di porsi al fine di risultare autentico, competente e carismatico.
Quella dell'influencer è divenuta una forma di lavoro che può portare, in casi particolari, a compensi molto elevati. Gli influencer possono infatti ottenere dei compensi economici sponsorizzando e promuovendo prodotti e servizi per conto di aziende (marketing di influenza), creando una propria linea di prodotti e merchandise (personal branding o self-branding), oppure organizzando incontri con i fan. Dal momento che i social media permettono di caricare online contenuti di qualsiasi tipo senza richiedere competenze tecniche particolari, «con la sua quasi ubiquità, il web è diventato la piattaforma perfetta per il personal branding». Tra coloro che hanno creato un proprio marchio online basandosi sulla propria immagine vi è la fashion blogger Chiara Ferragni.
Gli influencer vengono suddivisi in quattro sotto-categorie che dipendono dal numero di follower:
- massinfluencer: con oltre un milione di follower
- macroinfluencer: fra 100 mila e un milione di follower
- microinfluencer tra 10 e 100 mila
- nanoinfluencer sotto i 10 mila follower
Accoglienza
Nel diritto
(AGCM, 2017)
Il maggio 2023, l'Assemblea nazionale francese è stata il primo organo legislativo al mondo ad adottare una regolamentazione per l'attività di influencer. Già in precedenza, gli influencer avevano l'obbligo di dichiarare la presenza di contenuti pubblicitari nei loro siti; la nuova norma ha introdotto il divieto di pubblicizzare le pratiche di chirurgia estetica e di desistenza terapeutica, di prodotti contenenti nicotina, e, nei siti che non sono vietati ai minorenni, anche delle scommesse sportive e dei giochi d'azzardo. La legge impone di evidenziare le immagini ritoccate con programmi specifici e prevede la reclusione fino a 2 anni e multe fino a €300.000 per i trasgressori.
Altri progetti
- Wikimedia Commons contiene immagini o altri file sull'influencer
