Maybelline New York (anteriormente The Maybelline Company y Mabelline and Co.), operando como y comúnmente conocida simplemente como Maybelline, es una empresa multinacional estadounidense de cosméticos, perfumes y productos de cuidado personal, con sede en la ciudad de Nueva York. Fundada en Chicago en 1915, es una filial de la empresa francesa de cosméticos L'Oréal desde 1996.
Historia
La empresa Maybelline fue fundada en Chicago por el farmacéutico Thomas Lyle Williams en 1915. Williams observó que su hermana mayor, Mabel, se aplicaba una mezcla de vaselina y polvo de carbón en las pestañas para darles un aspecto más oscuro y tupido. Lo adaptó con un juego de química y produjo un producto que se vendía localmente llamado Lash-Brow-Ine.
Williams rebautizó su crema embellecedora de ojos como Maybelline en su honor. En 1917, la empresa produjo Maybelline Cake Mascara, «el primer cosmético moderno para ojos de uso diario», y Ultra Lash, el primer automático de producción masiva, en la década de 1960.
En 1967, Williams vendió la empresa a Plough Inc. (más tarde Schering-Plough) en Memphis, Tennessee. La planta de producción de cosméticos fue trasladada de Chicago a Memphis durante un fin de semana. En 1975, la empresa se trasladó a Little Rock, Arkansas. En 1990, Schering-Plough vendió Maybelline a la firma de inversión neoyorquina Wasserstein Perella & Co.. La sede de Maybelline permaneció en Memphis hasta su adquisición por L'Oréal en 1996. Su sede se trasladó a la ciudad de Nueva York en 1996 y su fábrica a Brooklyn en 2000.
Modelos publicitarias
Maybelline recibió un impulso cuando la compañía contrató a Lynda Carter como coordinadora de moda y belleza tras la finalización de su serie de televisión Mujer Maravilla; además, apareció en varios de sus anuncios de televisión y prensa escrita.
Josie Maran, Miranda Kerr, Sarah Michelle Gellar, Melina Kanakaredes, Zhang Ziyi, Siti Nurhaliza, Julia Stegner, Jessica White y Kristin Davis han respaldado los productos de Maybelline. Los rostros actuales de Maybelline son Adriana Lima, Christy Turlington, Charlotte Kemp Muhl, Emily DiDonato, Erin Wasson, Beatriz Shantal, Tiffany Stratton, Jourdan Dunn, Josephine Skriver, Marloes Horst, Gigi Hadid, Itzy, Liza Soberano, Urassaya Sperbund, Winnie Harlow, DJ Peggy Gou, Kiss of Life y Ten de NCT.
El 17 de marzo de 2025 se anunció que Ryōsuke Yamada de Hey! Say! JUMP sería embajador de la marca de la base de maquillaje Super Stay Cream Pact de Maybelline Japón. El 10 de febrero de 2026, Yamada fue anunciado como embajador de Maybelline New York en Japón. En el evento, reveló imágenes de una nueva campaña y anuncio publicitario para «Maybelline Super Stay Lumi Matte Liquid Foundation».
Eslóganes
En 1981, la compañía adoptó «Maybelline, Maybelline Ooh La La» como su eslogan publicitario, que se usó hasta 1991 cuando el eslogan cambió a Maybe she's born with it, maybe it's Maybelline («Quizás nació con ello, quizás sea Maybelline»), y en algunos comerciales simplemente como ...Maybe it's Maybelline («...Quizás sea Maybelline»). CBS Outdoor determinó que este último eslogan era el lema más reconocible de los últimos 150 años.
Crítica
En 2021, Personas por el Trato Ético de los Animales (PETA) informó que Maybelline realizaba pruebas en animales. Sin embargo, según un informe de 2010, en algunos países la ley exige la realización de pruebas en animales para la venta de cosméticos.
Colaboraciones
En enero de 2019, Maybelline colaboró con la marca de moda alemana Puma para su colección de edición limitada que se comercializó como Maybelline X Puma. Se presentó como una colección multifuncional inspirada en la ropa deportiva informal y constaba de cinco productos. Adriana Lima fue elegida embajadora de la colaboración.
En mayo de 2021, Maybelline colaboró con Marvel para crear una edición limitada que conecta a los personajes más icónicos de Marvel con los productos de superhéroes más vendidos de la marca.
En julio de 2025, Maybelline fue anunciada como el primer socio oficial de cosméticos de la WWE, así como el socio presentador del evento en vivo prémium exclusivamente femenino Evolution de la WWE, celebrado el 13 de julio.
